Comment réussir à faire passer un message de prévention ? Voilà l’enjeu de LNB Stories, un programme de sensibilisation aux dangers des paris en ligne.
LNB Stories est un programme de sensibilisation aux risques des paris sportifs destiné aux joueurs et entraîneurs professionnels de basket du championnat de France. Le but : leur faire comprendre les règles liées aux paris sportifs, une matière qui prend de plus en plus de place ces dernières années.
L’enjeu est clair : contribuer à préserver l’intégrité du sport
La LNB (Ligue Nationale de Basket) doit s’assurer du respect des règlements, dont ceux relatifs aux paris sportifs en ligne. La Ligue est donc chargée de prévenir les acteurs du basket de l’existence de ces règles, et, le cas échéant, de sanctionner ceux qui fautent.
LNB Stories s’adresse aux acteurs du monde du basket professionnel français, et en premier lieu les joueurs. Des personnes jeunes, exposées à la pression et qui aiment le défi, donc les paris.
Dans ce programme piloté en graphisme par Karolina Mikos et en développement par Antoine Abbou, nous avons d’abord voulu raconter des histoires. Les personnages de nos stories ressemblent aux utilisateurs visés, et traversent des situations qui peuvent leur arriver : un joueur en formation approché par un corrupteur sur les réseaux sociaux, un joueur pro ou un entraîneur qui se lancent dans les paris en ligne…
Trouver la meilleure façon de s’adresser à un jeune public
Chacune des quatre histoires emmène vers une “règle d’or”, que les acteurs du monde du basket doivent respecter dans leur vie professionnelle, avec l’idée de replacer le juridique en fin de chaque petit parcours fictif.
Nous avons aussi souhaité reprendre les codes du basket, dans le choix des mots et surtout dans les partis pris graphiques. Tout, l’omniprésence du ballon, les vestiaires, les vidéos d’action, ramène à un univers connu des basketteurs, dans lequel ils baignent quotidiennement.
Le basket français dans sa globalité doit se sentir concerné par ce programme, et l’illustration permet cela. En évitant d’utiliser l’image d’un club ou d’un joueur précis, tout le monde peut se reconnaître dans les images utilisées.
Nous avons également tenté de titiller l’ego de l’utilisateur. Au début est proposé un défi : “quel score penses-tu atteindre ?” L’idée du pari est présente dès le premier écran. Elle revient ensuite à chaque étape, où il est possible de gagner ou de perdre des bons points.
Les écrans des stories s’enchaînent, avec des textes peu bavards, des illustrations percutantes, des questions simples, pour une expérience dense mais de courte durée. Aller à l’essentiel, pour que le message passe.